信息流賬戶推廣 如何根據減少的預算保證持續效果

目前賬戶共2W+的關鍵詞,預算又從1000消減到400,賬戶效果直線下降,如何才能有效應對?

400元的預算肯定是無法支撐你這2W+的詞,所以第一步你需要去篩減關鍵詞。

打開搜索詞報告,篩掉那些“均價高點擊只有1、長期沒有轉化、意向較低”的詞,盡量將關鍵詞的數量控制在5K或其他,這個數量不固定,需要根據你的行業情況來決定。

篩完之后對關鍵詞細分,大類可分為“收集信息、產品對比、品牌購買”,然后再基于這三個大類對關鍵詞詞再進一步細分,越細越好!

比如“哪家好”這類詞,你還可以在細分為“地區+哪家好”。

另外,預算少了,詞變了,那你的流量也要重新布局。

針對小賬戶,建議的流量布局為:收集信息20%、產品對比50%、品牌購買30%。

至于每個詞的預算分配、匹配方式等,這就需要你拿出以往數據進行分析,確定哪些詞轉化好,哪些詞轉化差,然后進行賬戶優化。

如何判斷這個詞應該出多少錢?又如何判斷這個詞是否存在出價過高的狀態?

詞出多少錢?這是很多競價小白都會疑問的一個問題。這個沒有好辦法,只能根據系統的建議出價進行判斷,一般都是系統出價的80%,然后再根據效果一步步調整。

那如何判斷出價是否合理呢?根據后期數據。

比如你的某個單元點擊率特別高,但是轉化并不好,那就可以適當降低這個單元中關鍵詞出價;若某個單元展現很低,點擊率也一般,就需要適當提價。

數據永遠是最公正的法官。

我現在每天消費也不少,但是電話咨詢很少,調價,創意,著陸頁都修改了,但是效果不明顯,怎么辦

上述是一個很典型的問題。在優化時忌毫無目的。因為我無法具切地看到你是如何優化的,自然無法提出具體的意見。

所以,給出一套通用的優化方法,供參考:

檢查搜索詞流量質量,看搜索詞中無效詞是否很多;

檢查是否有惡點詞情況,如果有惡點情況,及時否詞;

高意向流量是否跑的少,如果高意向流量少的話可適當放量。

目前在推2個百度信息流的賬戶,2個賬戶都是CPC出價、定向也相同,唯一不同的就是創意和頁面,請問這么設置兩個賬戶會互相搶量嗎?

會受影響,cpc出價會影響更大,因為cpc出價是對定向流量的平均出價,且定向人群池固定;ocpc影響小,系統會根據定向和創意吸引人群的轉化率,自動優化流量池,尋找高轉化人群,而且系統會針對創意的高點擊人群自動擴展,也就是哪怕定向一樣,創意不同,跑出來的流量也不同。

通配符對賬戶的影響大嗎?目前我在推的賬戶創意通配符都是給單元最短的詞組加的,這樣會不會有不好的影響?

通配符對賬戶是有一定影響的,因為涉及關鍵詞飄紅展示給訪客;可查詢單元中其他關鍵詞匹配到該創意后,是否通順,建議一個單元3條或3條以上創意,可單獨有一條針對長詞。

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